Hvordan bli funnet i søkemotorer

Av Lars Fitje | 31.03.2003

Søkemotorer er den desidert viktigste kilden til trafikk på et nettsted. 90% av alle som leter etter noe på Internett bruker nemlig søkemotorer. Den søkende besøker dessuten nettstedet ditt på et tidspunkt da han er motivert for informasjon og er dermed nær en kjøpsbeslutning. Verdien av et søkemotorbesøk kan derfor være mangfoldig ganger høyere enn et besøk fra en tilfeldig nettsurfer eller et klikk via en fancy banner-annonse.

I et studie gjennomført av NPD Group i 2001 (et selskap som tilbyr global salgs- og markedsføringsinformasjon), testet en forskningsgruppe virkningen av oppføringer i søkemotorer i forhold til annonsering på en rekke nettsteder. I hvert eneste tilfelle kom søkemotoroppføringene på topp, både når det gjaldt gjenkjennelse, sannsynlighet for klikk og sannsynlighet for kjøp!

Hva er søkemotorer i forhold til portaler og kataloger?

Hva er egentlig en søkemotor? Mange forveksler søkemotorer med portaler og kataloger. Sett fra forbrukerne sitt ståsted er det for så vidt irrelevant hva man kaller det, de søker der de finner et søkefelt. Men fra en virksomhets ståsted er det viktig å vite forskjellen. Skal man promotere sitt nettsted i portaler, kataloger og søkemotorer bør man vite hvem som er hva, for metodene er svært ulike.

Enkelt forklart kan vi si at portaler (f.eks. SOL) som regel består av tre deler:

• En redaksjonell del som den bakenforliggende bedriften eier og kontrollerer selv (enten generell eller innen spesifikke fagområder).
• En katalogdel som bedriften kjøper fra et katalogselskap.
• En søkemotordel som bedriften kjøper fra en søkemotor.

Kataloger (f.eks. Kvasir) består som regel av to deler:

• En katalogdel som den bakenforliggende bedriften eier og administrerer selv og som består av nettsteder registrert etter kategori og kvalitetssikret av mennesker.
• En søkemotordel som er data de kjøper fra en søkemotor.

Mens søkemotoren (f.eks. Fast) som regel kun består av én del

• En stor database med milliarder av nettsider.

En definisjon på en søkemotor er som følger:

"En søkemotor er en type programvare som leter frem nettsider som samsvarer med et gitt søk, og rangerer disse etter hva den oppfatter som mest relevant".

Det er altså et program og ikke mennesker som vurderer hvilke nettsider som skal rangere høyest i en søkemotor. Denne programvaren har et sett med regneregler (algoritmer) som den måler nettsider opp mot. De sidene som kommer nærmest opp mot disse algoritmene rangerer høyest. Ulempen for en som vil oppnå en topplassering er at algoritmene er hemmelige, svært omfattende og under stadig endring. Men det finnes likevel generelle retningslinjer som kan sikre et nettsted topp rangering. Disse kommer jeg tilbake til.

Hvilke søkeverktøy er mest brukt i Norge?

Et fellesbegrep på nettsteder hvor man kan søke etter andre nettsteder (portaler, kataloger, nettaviser, søkemotorer osv) er søkeverktøy. Her er en oversikt over de mest brukte søkeverktøy i Norge i 2001 (2002-tall er ennå ikke klare). Oversikten viser i parentes hvilke søkemotorer / søkekataloger disse kjøper sine søkeresultater fra (evt. eget navn, dersom det er snakk om en ren søkemotor). Prosentandelene viser at de fleste nordmenn benytter mer enn ett søkeverktøy i snitt når de leter opp nye nettsteder.

Mest brukte søkeverktøy i Norge:
(Kilde: Jupiter Media Metrix, oktober 2001)

Dette betyr at fire søkemotorer er de ledende underleverandører av data til søkeverktøy både her i Norge og i resten av verden. Disse fire står muligens for så mye som 80-85% av all søkemotortrafikk (utvalgte kunder av disse i parentes):

1. Inktomi (MSN, Everyday, Overture osv)
2. Google (Yahoo!, AOL, Netscape osv.)
3. Fast (Lycos, Kvasir, Nettavisen, Alltheweb osv)
4. Alta Vista (egne nasjonale nettsteder)

Nå skjer det store endringer også på dette området. Yahoo! har nettopp kjøpt søkemotoren Inktomi, og slutter nok derfor snart å benytte Google som underleverandør av data. Amerikanske Overture har nylig kjøpt opp både Alta Vista og søkemotordelen av Fast, og det ryktes at begge disse vil basere seg på Fasts database i fremtiden, selv om Alta Vista vil bestå som merkenavn i USA. Og hva med Microsoft? Ingen tror at deres søkeverktøy MSN i fremtiden vil akseptere å basere sine søkeresultater på andres databaser. Og de er snart de eneste som har råd til å kjøpe Google...

Optimalisering i søkemotorer

Hver søkemotor har sine egne kriterier for hvilke nettsider som skal komme opp på listen ved et søk og hvilke som så skal rangere øverst og nederst. Kriteriene for hvilke nettsider som skal rangere høyest er delt i såkalte "off -page"-kriterier og "on -page"-kriterier. "Off page"-kriterier kan være hvilke linker det er inn til nettstedet (relevans er viktigere enn antall), hvor mange besøk nettstedet har hatt, hvor lenge det har ligget i søkemotoren, hvilke portaler og kataloger det er registrert i osv. "On page"-kriterier kan være hvordan den enkelte nettsiden og nettstedet det ligger under er bygget opp i forhold til algoritmene til den søkemotoren du vil rangere høyt i. Disse kriteriene endrer seg stadig, men sier bl.a. noe om:

• Tittellinje: Dette er det som står øverst på skjermen i det blå feltet. Hvor mange ord skal denne bestå av? Hvor bør søkebegrepet stå?
• Overskrift: Skal en side ha overskrift? Hvilken størrelse er optimal? Hvor mange ord skal den bestå av?
• Tekst: Hvor lite/mye tekst bør en side ha? Hvordan bør teksten bygges opp?
• Linker ut: Hvor mange linker bør det være ut fra en side? Hvor bør disse linkene gå? Bør det være ALT-tag på noen av linkene, og hva bør i så fall stå i disse?
• Interne linker: Hvor og hvordan bør man bygge opp interne linker mellom sidene på et nettsted?
• Søkebegrep: Hvor mange ganger bør det søkebegrepet du ønsker å bli funnet under stå oppført? Hvor bør søkebegrepet plasseres i teksten (feil antall ganger og feil plassering medfører fallende rangering).
• Meta informasjon: Hvordan skal meta informasjon legges inn? Betyr "meta nøkkelord" noe for rangeringen? Betyr "meta description" noe for rangering?

Alle disse elementene teller når en søkemotor skal vurdere om en side skal komme høyt på listen ved et søk. Men elementene er vektet svært ulikt. Tekstemengde teller f.eks. betydelig mindre enn gode linker, nøkkelord i tittellinjen teller mye mer enn i teksten osv. Viktigst av alt er at teksten i dokumentet er gjennomtenkt i forhold til hva du tilbyr og hva du tror folk søker etter.

Det er også viktig å unngå typiske feil som kan oppfattes som "spamming" (uetiske metoder). Dette gjelder å skjule tekst på en side (f.eks. vede å bruke hvit skrift på hvit bunn), å gjenta søkeord mange ganger, "automatic re-direct" (sende folk over til en annen side enn den som er optimalisert) osv. Man kan også utilsiktet komme i skade for benytte metoder som vanskeliggjør søkemotorenens vurdering av en side, bla.a. ved å bruke "frames" på feil måte eller ved å kun ha dynamiske sider som lages fra en database.

Eksempel på en optimalisert nettside

La meg vise et eksempel på en side som er optimalisert for begrepet "sydenreiser" for Star Tour. Denne siden har oppnådd god rangering i de ledende søkemotorene. Husk at denne siden kun viser den synlige delen av kriteriene, og at disse endrer seg hele tiden:

I tillegg til de synlige elementene er det bygget opp en linkstruktur inn til, ut fra og mellom sider på nettstedet som øker tilpasningen til søkemotorenes algoritmene. "Meta desctiption" og "meta keywords" er lagt inn med riktig antall tegn, det ligger "alt tags" på riktig sted med riktige ord, osv. Men viktigst av alt: Vi har valgt søkebegreper som folk faktisk benytter! Dette vil jeg belyse nærmere i en senere artikkel.